展览会名称在文字上应通达顺畅，不但要避免语义上可能产生的歧义，更要避免可能产生的怪异感觉，还要做到口述时不致拗口。展览会的简称也是追求简明效果的途径。“宝马展”就是经典案例。一般而言，展览会的简称组词精炼，朗朗上口，往往比展览会全称易于传播。展览主题是展览会名称中的核心词组，是展览会展览范围和服务对象的集中体现，因此必须准确提炼，科学反映。比如“中国国际软件和信息服务交易会”（举办地在大连）、“中国（重庆）国际云计算博览会”和“北京国际物联网技术产品应用展览会”，展览主题虽然都和计算机、网络技术有关，但计算机软件、云计算和物联网各是专业化的细分概念，展览范围和服务对象不尽相同。要准确设计展览会名称中的展览主题词组，须尊重相关行业规范或行业习惯。如“建筑陶瓷展览会”的展览主题就不能用“瓷砖”，“照明展览会”的展览主题就不宜称作“灯具”。在这方面，将行业协会、专业学会名称中关于行业或专业范围的概括转换为展览会主题，是较为妥帖的方法。一个综合性的展览会有时会和旗下的多个专业展共存，也有主办方把两个以上相互关联的展览会安排在同一时间和统一展览场馆举办。在这种情况下，展览会的名称设计要统筹不同项目之间的关系，既要注意名称的协调，也要突出各自特点。