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首页》行业动向>>专业化品牌标准展会

现代展览业发展至今,每个行业的展览都有了自己的专业龙头品牌,比如,在2009年中国食品展会20强中,有18个展会均为专业展,如调味品行业的中国国际调味品及食品配料博览会、添加剂行业的中国国际食品添加剂和配料展等,品牌专业化无疑已经成为现代展览业品牌发展的一个重要趋势。伴随着中国经济的发展,会展业在近年来也出现了井喷式发展。以2010年为例,全国各会展中心公布的会展项目中,机械展会项目近700个,食品展会项目400余个,包装项目展会300余个……面对这么多的展览项目,企业逐渐认识到,展会规模、知名度、办展地点、主办方是否权威等都是选择展会的重要参考因素。
  
而专业的行业品牌展会则不同。首先,其行业针对性强,无论是展商还是观众,都是专业人士,参展对于提高企业在该行业知名度很有帮助;其次,展会上的设备也是该行业专用的,节约了参展企业很多选择时间;再次,展会同期的一些论坛,也是针对行业热点展开的展业讨论,因而也成为企业参与的热点。留意“百度”“展会品牌”就不难发现,综合性的展会品牌涉及的行业非常多,各行各业都会出现在展会上。面广、参展企业多、观众人数多,是综合性展会的优势。而行业展往往限定于某个专业领域,凡是与这个行业相关的产品或者是服务都来参加,展会规模相对较小,涉及面窄而细,但专业性非常强。近年来,会展品牌、会展经济越来越成为热门话题。在众多的品牌展中,各展会效果参差不齐,参展企业到底是按照什么标准来选择会展品牌的?日前,在中国调味品协会举办的一次活动中,记者在采访许多企业时发现,展会规模大小已经不再是企业选择展会的最重要标准。选择行业品牌展会还是综合展会,已经成为当下许多企业选择的重要考虑因素。

本文来源于南京展览公司,如通过会员俱乐部等组织形式,加强展览公司与参展企业联系。展览公司可以通过一定的途径,向会员无偿提供一些商业供求信息,为重点参展企业提供展览知识方面的服务以及优先保证他们参加展览公司组织的各种增训等。展览应及时总结每次展览举办的情况,发现问题及时改进,或在下次办展时间改进。需用要强调的是对参展商服务方面,应做出详细的检讨,一条一条地予以落实,改进。我们反对单纯做主张提高参展企业的忠诚度的说法,而倡导展览公司与参展企业彼此忠诚,也就是两者之间应建立一种新型的关系,平等对待,彼此尊重,诚信守法,互惠互利。由于参展企业是展览公司的“衣食父母”因而展览公司应该主动开展这方面的工作。
  
以食品行业展会为例。在活动当日做了一个随机调查,现场10位企业老总有7位倾向于行业展会。“综合展会开销大,人员混杂,招商效果不太好。”一位有着两届综合性糖酒会的企业老总这样评价。他介绍,租用一个标准展位,加上往返人员开销,一个展会往往要花两万多元,虽然展会人流很大,但接待的基本上都是一些小经销商,相关度太低,因而招商效果不好。