展览会的全称尤其是体现展览主题的词组，应尽可能简明，字数不宜太多。比如“广告喷印写真设备、标牌标识、LED发光体产品及其技术展览会”，其展览主题的用词包含了展览会三个方面的展览范围，如加上国别或地域、展览会性质等词组，这个展览会名称的字数接近30个字，太过冗长，不利于推广。为展览会“取名字”，实际是做文字编辑工作。从文字编辑的角度，设计展览会的名称要在准确、简明和通顺上下功夫。

展览会的简称也是追求简明效果的途径。“宝马展”就是经典案例。一般而言，展览会的简称组词精炼，朗朗上口，往往比展览会全称易于传播。展览会名称在文字上应通达顺畅，不但要避免语义上可能产生的歧义，更要避免可能产生的怪异感觉，还要做到口述时不致拗口。要准确设计展览会名称中的展览主题词组，须尊重相关行业规范或行业习惯。如“建筑陶瓷展览会”的展览主题就不能用“瓷砖”，“照明展览会”的展览主题就不宜称作“灯具”。在这方面，将行业协会、专业学会名称中关于行业或专业范围的概括转换为展览会主题，是较为妥帖的方法。如“中国（上海）焙烤设备与技术展览会”的展览主题就是从“中国焙烤工业与糖制品工业协会”名称中的专业范围提炼而来。

展览主题是展览会名称中的核心词组，是展览会展览范围和服务对象的集中体现，因此必须准确提炼，科学反映。比如“中国国际软件和信息服务交易会”（举办地在大连）、“中国国际云计算博览会”和“国际物联网技术产品应用展览会”，展览主题虽然都和计算机、网络技术有关，但计算机软件、云计算和物联网各是专业化的细分概念，展览范围和服务对象不尽相同。

追求展览会名称的个性，以利市场推广和品牌建设。设计有个性的展览会名称，有的是为了区别于其它同题材展览会，如广州春季有两个广告设备展览会，其中，广告喷绘机联盟所办展览会属于后起的展览会，其将展览会名称设计为“迪培思数字喷印雕刻标牌技术展览会”，广告喷绘机联盟英文名称的缩写；有的是为体现主办方的品牌价值，这主要表现在展览会简称的设计上，如英国励展集团公司在中国的项目，在简称中总会刻意强调“励展”二字，如“励展礼品展”、“励展旅游展”、“励展医药展”等。